Estudo de caso do setor: Quando as alegações de cuidados com o cabelo "todos naturais" falharam na revisão

O caso da indústria diz respeito a uma empresa americana de cuidados capilares, não a um cliente da Famo Kemei.Mostra por que os compradores de marcas privadas devem estabelecer os factos da fórmula e a linguagem de marketing antes de aprovar a embalagem.

O que aconteceu?

Em 2016, a Comissão Federal de Comércio dos EUA desafiou a publicidade "todo natural" usada por vários comerciantes de cuidados pessoais.De acordo com os registos da FTC, a empresa comercializou shampoos, condicionadores e outros produtos de cuidados do cabelo com essa descrição, mesmo que os produtos continham ingredientes sintéticos.A questão não era se os produtos funcionavam ou não.A questão era saber se a alegação correspondeu à sua composição.

O anúncio da ordem final da FTC dizia que as quatro empresas abrangidas pelas ordens não podiam repetir declarações enganosas semelhantes e precisavam de provas fiáveis paraalegações ambientais ou de saúde.

Por que o caso é importante para um comprador OEM

Para um lançamento de marca privada, o erro de reclamação mais caro pode acontecer antes que os produtos saiam da fábrica.em seguida, peça a um designer para reforçar a embalagem com palavras como 100% natural,?? “livre de produtos químicos” ou “seguro para todo o couro cabeludo.” Uma lista de ingredientes, uma ilustração botânica e uma apresentação do fornecedor não comprovam automaticamente essas afirmações.

O nome final do produto também é importante: uma alegação pode aparecer num título, num rótulo, num anúncio de mercado ou na publicidade dos distribuidores.A orientação de publicidade da FTC explica que ambas as mensagens explícitas e implícitas precisam de apoioPara as marcas vendidas em mais de um país, as regras e traduções das reivindicações locais devem ser revistas para cada mercado pretendido, em vez de serem copiadas inalteradas.

Uma sequência de aprovação mais segura

Em primeiro lugar, defina o produto pretendido e obtenha as informações finais sobre os seus ingredientes.Pergunte quais as provas que sustentam cada afirmação objetiva e quem é responsável pela análise jurídica específica do mercado- Aprovar a ilustração apenas após a correspondência da fórmula, reivindicações, instruções e texto da etiqueta.Manter a versão aprovada ligada às especificações de compra para que os pedidos posteriores não revivam silenciosamente uma reivindicação antiga.

Este processo é útil mesmo quando o posicionamento final é modesto. Cópia clara e suportável pode ajudar um distribuidor a explicar um produto sem prometer um resultado que o fabricante não verificou.

Como um parceiro de fabricação pode apoiar a revisão

A Famo Kemei Innovation (Guangdong) Cosmetics Co., Ltd. fabrica corantes capilares, perm e produtos de cuidados capilares em Qingyuan, Guangdong.As discussões do ODM e do OBM podem trazer opções de fórmulaA equipe pode discutir as informações disponíveis sobre o produto e os materiais de uso técnico antes de a obra de arte ser finalizada.Isso ajuda um comprador a identificar quais alegações precisam de provas, embora a marca e outras partes responsáveis ainda tenham de concluir a sua própria análise jurídica específica do mercado.

Famo Kemei não estava envolvido no assunto da FTC acima.Contacte a fábrica.O TED está disponível por telefone, WeChat ou WhatsApp no +86 183 4438 3713.